来源：新华娱乐

    互联网本身作为一种新型的传播媒介，以其交互性、传播迅速、海量信息等特点成为了企业品牌营销的新宠儿，但是就在传统行业企业将目光纷纷投向互联网之时，大批的互联网企业本身却开始回归电视营销，尤其是电视娱乐营销，实现了对于传统媒介的“反哺”。

   今年1月，百度云事业部总经理带团队登上了湖南卫视王牌脱口秀节目《天天向上》之后，奇虎360与爱奇艺等互联网公司也不甘示弱，两家公司的CEO纷纷带领团队亮相节目。

   如果说生硬的广告已经让观众产生了一定的视觉疲劳，那么让互联网公司感到欣喜的是，他们专心讲解自家的产品的内容可以作为节目的一部分，而不会受到观众换台的冷遇。从介绍语音助手，到教观众使用安全卫士屏蔽骚扰电话，再到推销起视频网站内的电视剧目，这些内容配上主持人在一旁时不时的插科打诨，使得观众在观看节目的同时不知不觉了解了互联网公司及其产品。

  抢滩创业职场秀，知名度大大提升

这两年，随着社会对于青年人就业问题的极大关注，一批职场类、创业类的节目悄然兴起。互联网公司凭借其敏锐的嗅觉，也瞄准了这类节目的巨大市场。

天津卫视的热门职场节目《非你莫属》兼具专业性与娱乐性，为受众树立了积极的求职观，从而获得了互联网公司的青睐。今年3月，其推出了“互联网专场”，凤凰视频、金山网络、58同城等全国12家知名网络企业组成强大Boss团，打响了一场“人才争夺战”。这些互联网公司在节目中不但对应聘者进行了犀利评判和严格挑选，也为自己的企业理念与文化做了非常好的宣传，可谓一举两得。

东南卫视的创业真人秀《爱拼才会赢》今年4月一开播，就受到了业界的极大关注。央视名嘴李咏的跨界倾情主持，“微博红人”薛蛮子在内的五位创业投资导师的加盟都成为节目高收视率的保证。

许多互联网企业也开始尝试在《爱拼才会赢》中出镜，参与方式包括奖品提供或字幕口播鸣谢等等。例如在节目的开始和结尾段，主持人李咏都会鸣谢互动学习平台——沪江网校的指定赞助播出。沪江网作为一家快速发展的创业型企业，与节目的内容本身十分契合，品牌在节目中的“露脸”起到了非常好的榜样作用，也得到观众一致认可，知名度大大提升。

试水央视春晚秀，销售量频频突破

央视春晚这个“香馍馍”，一直以来节目中寸土寸金的广告位都是白酒等传统行业的必争之地，但是今年开始新潮、时尚的互联网产品则大出风头。蛇年春晚前十分钟，京东、腾讯等广告进入了人们的视野。

在成功拿下了央视春节贺岁节目的广告位之后，小米手机等互联网企业还选择了植入式广告的营销方式来参与春晚。“眼尖”的观众发现，蛇年春晚小品《你摊上事儿了》中，主角所用的都是小米的新款手机，融入方式非常自然。在电视娱乐节目中巧妙地整合企业的优势资源，可以更好地形成产品与观众的共鸣，促进消费者的购买欲望，进而增加销售量。

当然，互联网企业热衷的电视娱乐营销还有节目冠名、奖品赞助等等，利用互动也是娱乐营销的特点之一，其更能吸引消费者的关注，在增加节目的含金量同时，也让赞助企业达到宣传推广的目的。

在中国做市场营销，成功的电视软广告效果一直都会比较好。另外，在占领了一、二线城市市场份额的基础上，电视媒体亦是企业拓展三四线城市的有利工具。百度、小米网、沪江网、金山网等众多互联网企业正是看中了这些优势，在保证和提升网站服务和产品质量的同时，开始青睐传统的电视娱乐营销方式。双方的携手也是一次各取所需、互惠互利的双赢合作。